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阿里投资的这家奢侈品电商,京东是第一大股东

来源: 联商网 林平 2020-11-03 11:30

联商快讯:11月3日消息,据外媒The Information报道称,有知情人士称,随着中国日益成为奢侈品品牌最重要的战场,阿里正在与奢侈品时尚零售商Farfetch讨论投资事宜,拟对后者投资约3亿美元,双方目前正进行深入谈判。

同时,知情人士还称,阿里巴巴和Farfetch还计划成立一家中国合作公司。

此外,报道补充称,与阿里合作开发移动应用程序的卡地亚(Cartier)拥有者历峰集团(Richemont),也正在考虑与中国电商巨头一起投资Farfetch。

对此,Farfetch和阿里巴巴均未立即发表评论。

据悉,Farfetch是全球时尚在线购物平台,总部位于伦敦,汇集国际数千个奢侈品牌及时尚单品。

实际上,在被传出计划投资Farfetch之前,阿里已宣布与全球全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter达成战略合作,而Farfetch此前与京东交集较深。

去年10月,阿里宣布和全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司,YNAP旗下的1000个奢侈品品牌上天猫

而京东早在2017年6月便与Farfetch开展合作。彼时,京东向Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大股东之一,持有Farfetch 16.5%的股份,京东创始人刘强东加入Farfetch董事会。

按照彼时合作安排,Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者,与京东在营销、物流和技术等层面开展合作,以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。

不过受到业务布局、时尚市场发展等多重因素影响,Farfetch与京东从投资关系进一步转为业务合作。

2019年2月,京东宣布与Farfetch深化双方战略合作,为奢侈品品牌提供进入中国市场的首选渠道,而京东旗下奢侈品电商平台Toplife选择与Farfetch中国合并。通过本轮业务合作,Farfetch获得了京东APP的一级入口。

Farfetch发布的2020第二财季业绩报告显示,报告期内收入同比大涨74.3%至3.647亿美元,网站流量增长超过60%,手机APP安装量增长一倍,新增用户超过50万,是有史以来最大的增量,活跃用户大涨42%至250万。截至上周五Farfetch股价一度大涨逾16%,市值突破100亿美元,后于收盘回落至96亿美元。

中国已经成为全球奢侈品的未来发展重心。贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示,2019年,在全球个人奢侈品市场持续性增长中,中国籍消费者的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。

此外,2019年全球奢侈品市场整体销售额增长4%,达1.3万亿欧元。中国内地市场虽然基数小,但增幅较高,成为全球奢侈品行业的主要增长引擎。2019年中国内地奢侈品市场整体销售额增长26%,达到300亿欧元。

广阔的市场也吸引着电商巨头们入局。京东大举涉足时尚业务是在2015年,而真正布局奢侈品电商业务也仅有短短两三年时间。

从2015年开始,京东接连举办了“时尚发光体发布秀”、“京制”服装发布秀、“京东日”等时尚活动。随后,京东又与美国时尚设计师协会CFDA/ Vogue时尚基金会、英国时装协会BFC等达成战略合作。

从2017年中旬开始,京东先后与瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦、Salvatore Ferragamo、爱马仕、Paul Smith、PRADA集团、如意集团、法国时装集团SMCP、意大利时尚品牌Moschino、英国经典品牌Mulberry等达成战略合作。

2017年6月,京东投资3.97亿美元入股奢侈品电商Farfetch。同年10月,京东推出Toplife奢侈品平台,不过仅仅在推出一年多时间后,该平台便被并入了Farfetch中国业务。借助于京东一级流量入口,京东也与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店实现更好融合。

2018年7月,京东联合LVMH旗下投资基金L Catterton Asia向寺库注资1.75亿美元。随后,京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆,成立为单独的二级部门奢侈品部。

数据显示,截至2019年10月,京东平台已有近200家奢侈品牌官方入驻。Farfetch入驻京东后,又为其带来了600多个品牌,超过100万个SKU 。

来自要客研究院和京东联合发布的《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》显示,2019年京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%,全日业绩增长55%、比当年6.18增长112%。

与京东不同,天猫早在2014年便在奢侈品领域试水。彼时,阿里采取品牌邀请制方式上线了不少奢侈品天猫旗舰店,随后阿里开始在垂直奢侈品电商领域投资。2017年,阿里旗下奢侈品平台Luxury Pavilion(天猫奢品)上线。随后,阿里与历峰集团旗下的全球最大奢侈品电商平台YNAP达成战略合作,并成立合资公司。

天猫方面数据显示,截至今年8月,经过3年运营沉淀,天猫奢品已有近200家奢侈品牌入驻,涵盖重奢、轻奢、潮奢品牌,是全网奢侈品牌官方入驻最多的平台。

综合电商平台在奢侈品领域稳步推进的同时,垂直电商却前路坎坷。2019年7月,尚品网因融资重组不顺、经营受阻而停业倒闭,而佳品网、走秀网早已消失在历史洪流之中,天平的一方已经倒向了头部综合电商。

不过,综合电商平台虽然拥有巨大的流量、资金甚至是物流优势,但在用户精准运营和服务上,存在一定劣势。2017年,寺库赴美上市成为中国奢侈品电商第一股。与综合电商凭条相比,寺库的优势是贯穿于奢侈品消费全周期的服务和体验。

寺库发布的2019年第四季度及全年财报显示,第四季度总营收为20.4亿元,同比增长13.8%。但自2018年8月以来,寺库股价就波动下跌。

前瞻产业研究院发布的《2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析》显示,2015-2018年,中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)持续增长,已经达到1700亿元,按此趋势发展,预计到2025年市场规模将突破4000亿元。似乎前景非常可观,但这只是整个行业的前景,对于寺库来说,一方面市场营收进入疲软期,一方面市场份额遭到国内外奢侈品电商巨头与国内新成员的夹击,比如趣店的奢侈品项目万里目。

在这个极具变化的市场中,每一个奢侈品电商都存在这样的隐忧。

有业内人士分析,鉴于奢品销售具有很强的线下场景属性,奢侈品电商多年来的发展都是缓慢推进,疫情的出现催逼着品牌加速拥抱线上,这是奢品电商平台的竞争契机。

贝恩咨询数据显示,今年2月,整个奢侈品行业受疫情影响损失约300到400亿欧元,这意味着行业收入将下降约15%左右,损失达到100亿欧元。

不过奢侈品电商依然面临着双重困境。新困境是虽然国内疫情可控,但作为主要奢侈品供应源与消费市场的国外疫情逐渐蔓延,运输、供应链等都受到影响。而旧困境与假货问题有关,这也是奢侈品电商的行业痛点。

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